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2017中国家居权威报告发布 把脉行业未来发展

2018-01-10 10:05:28 http://www.chinafloor.cn/ 责任编辑: 周慧慧 浏览数:53700 手机访问 u乐娱乐平台 2018年1月6日,第5届中国家居产业发展年会暨“大雁奖”颁奖盛典圆满落幕。本次盛会由中国室内装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、中国建材市场协会、上海市室内装饰行业协会、中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会、中国建筑材料流通协会、广东省家居业联合会、中国建筑装饰协会、中国陶瓷工业协会、北京家居行业协会、海丝泛家居产业联合会12家行业协会主办,居然之家、新浪家居、乐腾家居联合主办,近千位来自全国的家居品牌领袖齐聚一堂,把脉行业未来发展。
结语撰写2017中国家居消费者洞察报告的过程,使得中国家居消费潜在人群和2017年十大家居龙头品牌线下有购买行为的消费者的消费行为趋势清晰可见。随着消费升级不断,当今消费者呈现明显高品质生活需求导向,尤其在特大一线城市、二线重点城市尤为显著。凝聚多方力量,最终完成了本次2017中国家居消费者洞察报告,其中要特别感谢京东等合作伙伴的鼎力相助,为调查报告的制作提供了强有力的数据和理论支持。在整个策划和执行的成程中,每一个步骤都弥足珍贵,多层次、多维度进行科学详实的大数据分析,做到真正用数据读“懂”中国家居消费者。总体而言,十大家居龙头品牌的2017年有购买行为的人群多为中高端消费者,其中以70和80后为主,居住在一线城。他们有房有车,乐享品质生活,有高雅艺术爱好,青睐出境游;既对奢侈品感兴趣,又在乎内心世界的健康秩序。同时,我们也得到了一些有趣的消费兴趣画像:(1)主材和设计平分家居半壁江山。家装主材(31%)和装修设计(36%)以最高占比成为消费者最关系的核心,其中男性更关注家装主材、装修设计、五金电工,女性则最关注家居饰品,住宅家具。(2)全民“爱茶”,倡导健康生活方式。在有机食品、零食、水果蔬菜、茶/饮料、粮油米面调味品、酒水多个食品兴趣中,茶/饮料以51%占比位居第一位,;不同年龄也呈现出不同特色,70前、后人群更关注水果蔬菜和酒水,80后更关注粮油米面调味品,90后更关注零食,00后则最健康、更关注有机食品。(3)在医疗健康方面,92%人群最关注医疗诊治,其中女性更关心心理健康,男性则更关心成人用品/避孕/计生用品;70前人群更关心保健养生,70后和80后普遍关心心理问题,90后关心成人用品/避孕/计生用品,00后则最关心药品器械。(4)喜爱省外、跨境旅游。00后更喜欢大洋洲(TGI208)、美洲(TGI149)、非洲(TGI91),其中男孩爱去大洋洲,女孩则爱去美洲;70前女性更喜欢把欧洲(TGI24)作为旅行地。从中国家居家装现状来看,20~40岁的中青年仍是家居消费主力军,尤其看重装修环保和家装实用,对智能卫浴的兴趣也非常浓厚;大多数人普遍喜好北欧简约风格,其中最重视客厅装修,卧室、厨房成为仅次之的前三名装修空间;在装修选材上则是“全民实用主义”,人们最重视材质和环保,最担心质量难保、价格虚高等问题。与此同时,纵观国内家居产业,不少知名家居品牌仍以创新和改革保持先进姿态。在产业升级与消费升级互相影响、互相促进下,越是以好品质、好口碑著称的品牌未来发展潜力巨大。尤其是对于特大一线城市、二线省会城市的青中年消费人群来说,人们对产品质量和生活品质尤为关注,首选知名家居品牌成为其显著特征。最后,乐居家居希望,对中国家居消费调查的探索不止于此,在这个急速变化的市场中,我们要时刻关注现状、把握趋势,为中国消费人群、家居全行业提供更有价值的市场数据研究,为今后中国家居行业的健康、有序、高速发展贡献乐居家居的媒体力量和社会价值。(来源:新浪家居)
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