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当前地板行业面临着一个共同的“敌人”——产能过剩。早年房地产市场的快速膨胀带动了建材等一批相关行业的发展,地板企业数量及产能几乎以每年翻倍的速度增长。进入2016年,政策拉动乏力,内需缩减、销路不畅,地板行业产能相对过剩,库存问题更加棘手。行业内存在很多大而不强、多而不精的地板企业企业已是不争的事实。为了突破现今尴尬的局面,再次实现地板行业的飞跃式发展,加速淘汰落后产能,重组行业格局已成为大势所趋。而企业带动并优化生产的最佳发力点究竟是扩宽营销方式,拓展终端市场还是开发新产品,做强品牌影响力?
双方阵营释义

以“销”带产

以“销”带产。销即销路,扩宽营销方式,多渠道开发终端市场为目的,带动产品销量,加速去库存。

以“品”带产

以“品”带产。品即产品、品牌,开发新的产品亮点,以产品独特性抢占市场,以做强品牌影响力带动产品销量。
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扩宽营销方式,拓展终端市场

  1. 1标准助力拓展国际渠道

    由生活家地板、大自然家居、大卫地板等中国企业参与制定的ISO17959:2014《实木地板通用要求》国际标准已于3月获得发布出版,这是中国企业在标准制定领域的...【详细】
    点评:这一国际标准的颁布,标志着全球实木地板生产、流通都将执行统一标准。中国实木地板标准走向国际,实现了从卖产品到卖标准的华丽转身,不仅有利于规范实木地板在全球范围的生产、销售和服务,同时还将对提升中国地板行业的制造技术、增加中国木地板行业的出口产生积极影响。
  2. 2国际平台地板外贸施展拳脚

    第18届上海地材展于3月22日-24日在上海浦东新国际博览中心开幕。在展出面积、展品内容,专业观众、品牌展商等方面再创新高。【详细】
    点评:日本、印度、澳大利亚参展观众同比分别增长28%,21%以及15%。来自北美、欧洲、澳洲、新加坡、韩国、卡塔尔、印度等十多个国家的超过30名顶尖买家亲临展会现场并实地参观地材工厂进行贸易配对,带来更多跨国合作机会。海外品牌势力与市场共同爆发,“引进来”与“走出去”成为地材展主要戏码,企业大佬表示国内地板市场会逐渐向刚需倾斜,但国际外贸市场对中国地板的性价比认可度高,迸发出很强的活力,不少参展企业年外贸增长多呈现出上扬趋势。例如,肯帝亚地板将发展重心调整为“走遍世界,回到中国”,兔宝宝地板1-4月出口销售更是增长了56%,地板外贸收效显著。
  3. 3"供给侧改革"改革企业终端思维

    3月21日,主题为“供给侧改革·互联网+·绿色发展”国际地板高峰论坛在上海隆重举行。【详细】
    点评:借三月全国两会大背景,供给侧改革受到高度关注。所谓供给侧改革,就是要从客户需求的角度来调整地板行业生产销售重心。对市场而言,产品是满足需求和引导需求的存在物,只有降低产品的市场风险,地板企业的发展才能更加畅通无阻。地板行业针对终端市场需求的变化优化产能、供销平衡,革新生产工艺,借助互联网实现行业绿色可持续发展道路,为地板企业发展提供方向指引。
  4. 4提升终端体验与服务意识

    5月19日,大卫地板斥资1000万入股家装e站布局互联网体系建设。【详细】
    点评:大卫地板规划在2016年建设完成全国2000余家线下体验以及服务中心,落地30000个微站,还将重构家居行业产业链,打通工厂与消费者的通道。除此之外,体验和服务被提到重要的位置上来,表明地板企业经营重心从产业主导,转变成由消费者主导,也是地板企业实现以需求导向的集中体现。
  5. 5互联网+渠道迸发精彩

    连续5年网销第一的贝尔地板不孚众望,今年再度加冕。【详细】
    点评:今年的618,地板行业的竞争比前几年更加激烈。除了已经多次参加618的贝尔、圣象、安信、财到等品牌外,其他传统地板企业,如大自然、北美枫情、世友、书香门第等也纷纷加入战团。成功总是偏向有准备的人,多年奋战电商的经验早就了贝尔连续夺冠,地板企业进军互联网或成为未来发力的重点。

开发新产品,做强品牌

  1. 1地暖地板大势所趋

    3月23日上午十点,由u乐娱乐平台携2016第十八届中国国际地面材料及铺装技术展览会主办方上海万耀企龙展览有限公司联合举办的第五届地暖地板技术论坛,于上海新国际博览中心E1馆M12会议厅隆重举行。【详细】
    点评:地暖地板俨然已成为地板行业新的增长点,u乐娱乐平台作为行业门户领跑者,为引领地板行业探索地暖地板出路、促进地暖地板市场健康发展、帮助地板企业找到快速拓展地暖地板市场的方法,举办第五届地暖地板技术论坛。天格、柏尔、康辉、联丰、未来家等地板企业纷纷进军这一领域,并取得了不小的成就。南浔的地热地板业正在迈向一条康庄大道,多家南浔地板企业组织并参与制定地热地板的国家标准有望下半年问世,让地热地板有了一条严格的生产标准,规范了正规化的生产模式。
  2. 2制冷地板新品来袭

    未来家地板经过反复地调研论证研发制冷制热双效地板,主动出击迎合市场。【详细】
    点评:地板行业因为门槛低,同质化现象严重已成为共识,但凡有一个新品问世,不到三个月便会被模仿,科技创新似乎离地板越来越遥远,制冷地板却一直是地板行业的真空区,未来家对于制冷地板的研发探索填补了行业技术空白,在颠覆传统地板观念的同时,也为众多地板企业的技术瓶颈突出打下了一针强心剂。
  3. 3设计+地板开始唱主角

    天格发布2016国际新品及地热地板流行趋势,大自然地板·戴昆系列2.0原创设计发布会,地板开始“大玩花样”。
    点评:地板也玩出了新高度,不再是单一颜色或单一的组拼,通过多色或多样化的几何排列组成,使地板装饰得到了空前的创新。符合80、90后对家居的装饰及风格所追求的低调奢华、个性而又优雅的生活态度和质感。大自然、天格等地板企业旗帜鲜明地打出设计牌,让地板趋势走在设计之路上。
  4. 4跨界增强品牌附加值

    宜华木业4月21日发布公告,公司名称变更为“宜华生活科技股份有限公司”,标志着宜华逐步从传统的家居制造企业转型升级为住居生活一体化服务商。5月19日...【详细】
    点评:跨界的未来必然是无限扩容的“无界”,只有跨出既定的行业和市场才能开拓更大的资源。现在还不敢对宜华的模式早下结论,但它至少给地板企业跨界发展之路一些新的思路和方向。一个资源整合的时代早已到来,突破传统跨界的贯性思维,超越固有的经营理念和商业模式,才会有弯道超车的机会。
  5. 5上市与榜单双双彰显品牌价值

    2016年5月17日,欧宝家居在新三板挂牌。6月底,扬子地板入围新三板创新层,大自然、圣象入选第十届中国品牌价值500强、中国500最具价值品牌榜单。
    点评:都说地板行业已经进入到大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼的洗牌阶段,谁都想争做其中的大鱼快鱼。通过运作资本做大做强显然是让企业变成“大鱼”的一条有效途径。而大自然、圣象作为500强中为数不多的地板企业,也彰显出整个行业巨大的发展潜力。
在互联网、定制及智能热潮的冲击下,地板行业略显平静。在2016国际地板高峰论坛上,中国林产工业协会秘书长石峰提出了“地板产业发展遭遇新的变革”这一观点。业内人士认为,现如今地板产能过剩导致恶性竞争,并购重组是行业发展必经之路。拓展销售渠道,提升服务意识对去库存的作用十分重要,而高附加值产品和品牌价值或许才是未来企业发展的出口与方向。有人说企业的一小步就能推动行业的一大步,在这场地板帝国寻找行业新经济增长点的大战中,我们需要您来表明态度,点亮观点。

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