南浔,一个充满诗意的地方,更是一个富有创意的地方。没有森林,却成了木业大区。在上世纪九十年代左右,从一个个小小的木作加工坊开始,南浔地板产业开始萌芽,经过生长期和爆发期,南浔地区目前的实木地板企业有近300家,规模十分庞大。 2006年10月15日,中国林产工业协会通过专家评审认定南浔“中国实木地板之都”称号,那么在南浔实木地板产业的历史年轮中,都有着哪些具有代表性的品牌呢?

萌芽期1991-1995年:木作手艺人集中创业,见证着中国地板行业的起步。

南浔作为江浙地区的小镇,有着历史悠久的木作产业,在改革开放初期,很多人都选择去上海、宁波、温州等沿海城市闯荡,学到了大量木作方面的新技术。在九十年代左右,一些南浔人选择回到故乡自己创业,同时也有很多外地手艺人来到南浔开始创业,并逐渐与木地板结缘,这也就是中国实木地板之都的雏形。如今的天格、方圆、康辉以及好运等知名品牌,都诞生于这一时期。
  1. 公认的地热地板领域的领头羊之一,自品牌成立起,天格便专注于地热地板的研发与生产,发明了实木锁扣地板技术,极大地推动了实木地热地板在市场上的普及,终端店面千余家,几乎遍布全国!
    成立时间:1993年       领军人物:刘彬彬
    观点方向:深耕地热地板领域,让实木地板回归高端价值。
    企业地址:浙江省湖州市南浔镇年丰西路108号
  2. 总投资达20亿元的方圆地板一直以来都是南浔地板企业们学习的榜样,虽然进入互联网时代以来,方圆地板在推广方面略显不足,品牌发声有所欠缺,但其实力不容小觑,是南浔地板产业的猛虎之一。
    成立时间:1993年       领军人物:董国平
    观点方向:在地板的基础上加强产品延伸,扩展至木门、楼梯、整木定制以及木屋领域。
    企业地址:浙江省湖州市南浔318国道121公里处
  3. 南浔地板产业的创始企业之一,沿承始于1898年的沈氏木艺,从最初南浔古镇的中西合璧建筑装修开始,逐步发展成集地板、木门、楼梯、家具于一体的制造商,在当地有着较高的行业地位和影响力。
    成立时间:1995年       领军人物:沈建康
    观点方向:传承沈氏家族的木作文化,形成地板、木门、整木家装多品类发展的生产格局。
    企业地址:浙江湖州市南浔区南浔镇年丰西路3999号
  4. 好运是南浔地板产业中口碑最好的品牌之一,“好运”这个易记又吉祥的品牌名更是让不少企业羡慕不已,在新闻传播和借势营销方面,好运的做法也都可圈可点,市场也在稳步增长中。
    成立时间:1993年       领军人物:丁奇龙
    观点方向:细分地板品类,碳化地板、拼花地板、实木地板、地热地板多品类齐发。
    企业地址:浙江省湖州市南浔经济开发区
  1. 天格地热地板
  2. 方圆地板
  3. 康辉地板
  4. 好运地板

发展期1996-1999年:天时地利人和,南浔地板产业链逐渐成型。

随着南浔地板产业雏形初现,更多的创业者加入这一行业,壮大了南浔地板产业,同时也让政府看到这一产业的前景并加大扶持力度,在“天时地利人和”之下,南浔木地板产业开始蓬勃发展,愈发壮大,柏尔、林昌、贝亚克,格尔森等品牌在此期间成立并得到了高速发展。
  1. 南浔地板产业中最具创新力的品牌之一,在地热地板取得巨大成绩后,又继续创新研发,将负氧离子融入到地热地板中,开创了负氧离子实木地热地板这一新品类,广受市场好评,口碑及影响力十足!
    成立时间:1996年       领军人物:朱国良
    观点方向:坚持纯实木地热地板的方向,继续开发延伸负氧离子地板产品,更加注重节能节材。
    企业地址:浙江省湖州市南浔经济开发区强园路8号
  2. 林昌是最早一批邀请明星做代言的地板品牌,为地板企业的品牌宣传探索出一条可行之道,其晶钻面超耐磨系列地板,解决了木地板一直以来耐磨性不佳的缺陷,走出了一条差异化的产品创新之路。
    成立时间:1996年       领军人物:王香林
    观点方向:以地板为核心产业,向木门以及整木家装方向延伸,走木作多元化发展战略。
    企业地址:浙江省南浔区经济开发区林昌地板
  3. 行业首创青花瓷地板,不仅获得了两项保护期限达20年的发明专利认证,更因为其超耐磨抗老化的特性,备受消费者青睐,是南浔地板产业中极具个性的代表品牌。
    成立时间:1997年       领军人物:方勤良
    观点方向:实施“材种开发创新、面层技术创新、生产工艺创新”三大创新理念,走差异化发展路线。
    企业地址:浙江省湖州市南浔区强华西路贝亚克工业园
  4. 虽然格尔森的产值早已达到数亿,出口也达数千万美元,但相对南浔其它地板品牌,格尔森显得比较低调,不过即便如此,格尔森的实力以及为南浔地板产业所做的贡献值得行业认可,也应该被铭记。
    成立时间:1998年       领军人物:蒋雪林
    观点方向:走集成化的家居产品路线,延伸至木门、墙纸、楼梯、橱柜等领域。
    企业地址:浙江省湖州市南浔区年丰路(格尔森工业园区)
  1. 柏尔地板
  2. 林昌地板
  3. 贝亚克·青花瓷地板
  4. 格尔森地板

爆发期2000年至今:大量品牌先后成立,南浔地板产业高速发展。

来到新世纪,中国整体经济及消费水平都有大幅提高,南浔地板产业的进一步壮大吸引了大量资本进入这一市场,更多的地板品牌如雨后春笋般崛起,未来家、永吉、久盛、世友等品牌开始发力,其中久盛和世友更是成为如今实木地板中的领军品牌。
  1. 作为为数不多具有外资背景的品牌,未来家有着十分深厚的后备力量,这也使得他们在生产上有着极大的投入,向着“未来家”的生活方式去研发,其不同系列的产品往往有着别具一格的亮点,颇有新意!
    成立时间:2000年       领军人物:何家忠
    观点方向:创新永无止境,未来家自发热地板将电暖发热改为长丝碳纤维是地板行业的科技变革。
    企业地址:浙江省湖州市南浔区旧馆镇同德路99号
  2. 永吉作为南浔地板产业中的知名品牌之一,在美学地板的推广上有着卓越贡献,不仅在国内市场销量持续增长,还出口欧美等众多国家,在国内乃至国际上都有着较高的知名度。
    成立时间:2000年       领军人物:胡志庆
    观点方向:承诺质保20年,追求极致环保的地板产品。
    企业地址:浙江省湖州市南浔区年丰路18号
  3. 久盛可谓是南浔地板产业中的代表性企业,规模大,产量高,品种多,终端门店遍布全国,在整个地板中享有极高的知名度和美誉度,是消费者耳熟能详的大品牌之一。
    成立时间:2001年       领军人物:张恩玖
    观点方向:把实木地板做到极致,将地热地板带进千家万户,加强产品升级,加快木门及整木进程。
    企业地址:浙江省湖州市南浔区浔练公路3998号
  4. 世友和久盛可以并称为南浔地板产业的“双子星”,在产品线方面,世友是南浔地板产业中率先开始往木门及整木家装发展的品牌,其大家居发展战略或将称为地板企业转型的借鉴思路。
    成立时间:2001年       领军人物:倪方荣
    观点方向:多向并进,做好地板的同时,上线木门及整木家装,朝着木作大家居进发。
    企业地址:浙江省湖州市南浔区适园西路1111号
  1. 未来家地板
  2. 永吉地板
  3. 久盛地板
  4. 世友地板
总结
在笔者调研的这些地板企业中,一部分完成了新老管理层的交替,在新领导人的掌舵下,这些品牌也呈现出了与时俱进的新思路;一部分企业已经明确了地板为核心,向着木门及整木家装发展的战略;也还有一些企业表示要继续深耕地板产业,将其做精做透。无论如何,南浔地板企业已经展现出了一些新气象,在这样的新氛围下,南浔地板产业或将迎来新的发展契机,让我们期待南浔地板的华丽蜕变,再次腾飞!

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